Разделы портфолио

Следите за обновлениями портфолио через канал RSS

консультации по Skype
Помощь в режиме онлайн: cоветы, мелкая доработка (700 руб/час.). Первая консультация - бесплатно:)

Для удобства всех, кто предпочитает иметь информацию "под рукой", - портфолио в формате *.pdf, которое имеет статичный, ознакомительный характер. Что же касается новых работ, то они, по мере появления, отображаются на главной страничке сайта.

Завершенные проекты

Шаблон письма в формате html для рассылки по электронной почте

Поскольку вышло вроде неплохо, решил выложить в портфолио как пример решения.. Достаточно редко с такими задачами…

Обои "рабочего стола" для "Vsehblag.info"

Задача: сделать «фирменные» обои рабочего стола – предполагается бесплатное скачивание посетителями сайта клиента…

Эскиз-идея фирменного стиля ALKA - (с) Портфолио дизайнера Игоря Мальцева

Эскиз-идея фирменного стиля ALKA

Опубликовано: иконка 16 Dec 2016 печатать Распечатать

Задача: разработать фирменный стиль торговой марки ALKA. Здесь привожу в качестве примера того, как делается мной предварительная проработка вариантов решения задачи по разработке фирменного стиля компании клиента.. Задача клиентом была сформулирована так: Я собираюсь делать байдарки. Принципиальное отличие от существующих: это пластиковая, разборная байдарка. На рынке существуют две группы байдарок: туристические, каркасные (Таймень, Тритон, Нэрис) И спортивные пластиковые каяки. Каяки, как правило одноместные, или двухместные, незаразборные, что затрудняет транспортировку. Туристические разбираются, но морально устарели и имеют очень невысокую планку по ходовым качествам. Я хочу сделать туристическую пластиковую байдарку. Взять лучшее от спортивных каяков и использовать это для туризма.

Марка байдарок ALKA, нужен узнаваемый фирменный стиль. Под этой маркой, в последствии, будет делаться еще группа сопутствующих товаров: весла, спасательные жилеты и так далее. Лого будет латиницей. Либо ALKA, либо WWW.ALKA.TRAVEL Причем TRAVEL, как мне кажется, тоже можно как-то обыграть. Стиль должен подчеркивать современность марки, технологичность, научность, дороговизну. Сложность состоит в том, что нужно объединить воспоминания «старых водников» (зеленая байдарка, палатка, и прочее), при этом дистанцироваться от дешевизны, простоты и дискомфорта.

Т.е. дорогая, качественная игрушка. Возможность покорять просторы, на другом, более высоком уровне. Идеальная лодка, лишенная недостатков. Простая в сборке, транспортировке, быстрая и прочная. Потенциальные покупатели: люди со средним и выше достатком, семейные, интеллектуалы, возможно с "туристическим прошлым». Принцип продажи такой: Байдарку можно будет скомплектовать на сайте, выбрав дешевый, или дорогой варианты, добавив элементы комплектации и прочее. (по принципу конфигуратора на http://www.porsche.com/russia/modelstart/ ) В том числе выбирается один из вариантов окраски. Таким образом потребуется еще 10-12 вариантов раскраски самой байдарки, желательно также узнаваемых.

Вероятно, основной стиль должен воплощаться и в самих байдарках, в вариантах их раскраски.

Яркие, кислотные цвета- не совсем в тему. Да, это должно быть динамично, но строго и дорого. Не молодежно. Если были в ресторане «Экспедиция» - вот там, вероятно, как раз мои покупатели и собираются.

В качестве примера, предложил бы http://www.deuter.com/RU/ru/ Нравится тем, что стилизованная буква Х или аналогичный графический элемент прослеживается на всех товарах этой фирмы. Еще, у одежной марки БОСКО, вышла линейка новая ФРЭШ. Так вот, предыдущий дизайн БОСКО, был кричащий и уж слишком… русский нарочито. А вот Фрэш- как раз, спокойный и стильный на мой взгляд

Поиск решения: Поскольку любой фирменный стиль всегда строится вокруг ядра, коим является "торговая марка", логотип компании, именно с нее и начну свое "мыслью по древу"... Опять же определимся в вопросах взаимопонимания :)

При этом, стоит, наверное, не замыкаться на создании фирменной символики для оформления именно линии байдарок, а (как собственно, хотя и не прямо.. и предлагалось, в том числе в ТЗ), несколько расширить вкладываемое в задачу решение до "туристическое спортивное снаряжение и сопутствующие товары" Ибо сегодня байдарки.., а завтра... При этом спецификой будущего бренда будет являться модульность, удобство пользования, комфорт.. Продукт для поколения, которое еще стремится к "романтике под звездами", но уже привыкло к определенному уровню комфорта и желает и может его себе позволить... Потому рабочим девизом предлагаю назначить что-то вроде "Снаряжение для комфортабельного туризма", "Туристическое снаряжение для респектабельных туристов" (для реализовавшихся романтиков)"... Ну, это так... для самоопределения цели..

Старт классический - едваЕ4... :)

Перво-наперво изучаю мировое наследие по темам: спортивные товары, товары для туризма, водный спорт, байдарки, тур-клубы и пр. Формирую ассоциативный ряд для "туристической" составляющей: палатка, байдарка, костер, рюкзак, компас, гитара, весла, елки, река, "дикий" отдых, звездное небо, лодка, карта, природа, голубое небо, зеленая трава..

А также для "противоположной" по смыслу составляющей - "комфорт" (именно на столкновении этих двух, на первый взгляд несопоставимых... и будем строить свое решение): модуль, компактность, складываемость и вкладываемость деталей целого, сумка небольшая, удобное кресло, тепло, уют, сдержанные "европейские" цвета...

Общие черты, присущие спортивному туристическому стилю: движение, активность, динамика, локальные цвета, сдержанность, строгость форм (существующие решения брендов достаточно просты, вплоть до некоторой аскетичности... нам придется под них либо "встраиваться", либо наоборот, делать нечто прямо противоположное, выделяясь из их ряда - в зависимости от дальнейших маркетинговых задач, которые по ходу работы определим..), мягкий напор

Делаю эскизы вариантов решения лого...

Делаю начальные наброски, вчерне пока прорабатываю идеи.. Цветовая гамма тоже пока условна, хотя мысли по ея поводу есть, но это уже ж в процессе дальнейшей работы :) ибо пока только первая - эскизная стадия..

Варианты родились следующие (для удобства обсуждения даю им условные названия):


Трейд-марк

Трейд-марк

обыгрываю образ лодки: вытянутая буква А напоминает конструкцию и обводы носа байдарки при нанесении можно использовать и подчеркнуть эту особенность, размещая символику именно в носовой части, вписывая ее в форму корпуса..В случае размещения на поверхности с ровной или неравномерной раскраской фоновой, можно использовать подложку по форме буквы (вытянутый треугольник с округлыми краями) Достоинства его в строгой простоте (как раз характерной для брендовых товаров тур. назначения), узнаваемости,

В ходе поиска хочется подчеркнуть конструктивность - обыграть как бы каркас лодки.. и сделать абрис более интересным и узнаваемым.. пробую варианты


Эмблема

Эмблема

Эта идея обыгрывает вариант «клубной эмблемы... По этому принципу сделаны стиль «Туральянс», «Экспедиция», например... Все элементы в натуралистичном виде (их использование и сочетание имеет символическое значение), объединяются воедино по принципу герба. Образ поддерживает ассоциацию с принадлежностью к некоему, избранному сообществу..


ОригамиОригами

Идея в том, чтобы представить некую сетку оригами - как бы подчеркнуть модульность, компактность, складываемость и вкладываемость продукта, возможность принимать им различную конфигурацию, подстраиваться, чтобы обеспечить высокий уровень удобства его в походе... и отдыхе...

Что-то цепануло в этом решении... Я понимаю, что складывается лодка по-другому :), не как лист оригами, но ведь нам и не нужно слепо цепляться за конкретику, можно позволить себе некоторые обобщения ассоциаций... а в этом плане вариант очень "брендовый" - на "оригамной" сетке можно построить вообще любые воплощения рекламной и представительской продукции компании в дальнейшем...

Например стенд - сетка оригами поверх задника с "природным" фоном (возьми с собой кусочек реки...) который устанавливается в месте продажи, презентации, - разворачивается фоновый рисунок - задник (именно как оригами - т.е. идея удобства уже начинает работать с момента появления менеджера с небольшим чемоданом, в котором, собственно, весь стенд.. т. е. момент "удивительности" присутствует), т.е. концепция хороша еще и тем, что позволяет в ее рамках сделать узнаваемую сетку, которая даже без использования лого будет обеспечивать узнаваемость стиля компании... внутри нее легко строится шрифт лого, другие элементы.

При этом единое стилевое решение написания названия марки (логотип) и ее эмблема (в стилизованном же виде отображающая букву "А", повторяющую часть логотипа из "оригами") быстро сделает стиль узнаваемым, позволит использовать варианты с использованием полного названия лого - ALKA и только эмблемы отдельно... Опять жеж вызывает "нужные" ассоциации с палаткой, горой, елкой :), а подчеркнутая "трафаретность" такого решения позволяет видеть его органично нанесенным на любые поверхности, любую продукцию марки.. Короче потенциал именно для "бренда" вижу очч.. ;)


РомантикРомантик

Эмоциональный вариант... романтичный и ностальгичный кораблик детства.. в принципе, родился при работе с той же "оригами" :) но как символ потаенный имеет право на существование... :)


ИграИгра

Абрис лодки (достаточно узнаваемый сам по себе) отображается в несколько "художественно небрежной" - "игровой" манере... Достоинства - легкость, живость, легко узнаваемый образ... (ложка дегтя.. - не оставляет чувство, что где-то я подобное уже видел...)


ПерсонажПерсонаж

Своего рода по изобразительной манере - продолжение предыдущей темы - используется некий узнаваемый персонаж. Думалось еще вариант с лососем...(рыба де, против течения).. но уж очень заморочено, потому не буду приводить... вроде как провальная задумка .. В данном случае отрисованный и стилизованный (можно под "этнический" еще стилизовать, под натуралистичную гравюру - ближе к "эмблеме клуба") образ индейца в лодке. (есть ньюанс, что образ гребца не использовал только ленивый :) В этом, (если не пугает такое...) есть плюс - встать в один ряд со "сборной Австралии по гребле" :), есть и минус - придется искать свое ультраоригинальное решение избитого образа.. Я вот пошел по такому пути.. но могут быть и другие разнообразные варианты.. Сейчас я просто набрасываю направления, по которым можно продвигаться... :)


Классик

Классик

Путь практически классический в дизайне стиля, - создание некоей товарной марки - "фирменного клейма".. Зачастую это абстрактный довольно таки образ, чисто на ассоциациях (в данном случае , как варинт, - стекловолокно из которого сделан корпус лодки, соединения, переплетения деталей отдельных воедино.. ) идея органичного объединения деталей в нечто цельное.. тоже понакрутить можно много... если эта дорога будет выбрана..

Задать вопрос автору проекта письмо автору