РАЗРАБАТЫВАЮ КОНЦЕПТ И ЛОГОТИП БРЕНДА СЕРЕБРЯНЫЙ КЛЮЧ

26.02.2025 Просмотров:

Компания заказчика занимается поставкой бутилированной питьевой воды под брендом "Серебряный ключ". Вода добывается в экологически чистом месте в районе Арзамаса из артезианской скважины и подвергается корректировке и обработке на собственном производстве.

Уникальность воды "Серебряный ключ"- содержание в ней ионов серебра, оказывающих положительное влияние на ее потребительские свойства и благотворное влияние на организм человека.

Обоснование и постановка задачи

Простите, несколько много букофф, но привожу здесь сие подробно, как пример того, как вообще я работаю над своей творческой задачей…

Для начала создаю теоретическое обоснование логотипа

Описание концепта содержит: вводные данные, цели и задачи проекта, анализ ситуации, выводы из анализа ситуации, боли бренда, боли клиентов, портрет планируемой ца, ассоциативный ряд, эмоциональный посыл, конкурентные преимущества воды "серебряный ключ", (почему вам нужна вода ?), что вы получите в результате употребления воды "ск"(почему мы ?), польза природного серебра, уникальное торговое предложение, легенда бренда, история бренда, миссия компании, варианты слогана, планируемые каналы продвижения, акценты продвижения:, есть условно три составляющих, которые формируют стиль, принципы визуализации стиля бренда "серебряный ключ", фирменные цвета, выбор шрифтов, результат визуализации с применением элементов стиля.

Созданная концепция существует в формате pdf и ее могу интересующимся показать по запросу, дабы наглядно показать, как происходила на этом этапе работа над проектом

В частности же, приведу только те вводные, что стали основой при формировании лого.

Ассоциативный ряд

Формирую ассоциативный ряд - перечисляя (в порядке брейн-штурма) ассоциации с темой будущего лого:

Вода, ключ (источник, родник, ручей), Россия (Русь), роса, туман, простор, луга, растения(полив), долголетие, активность, богатырь, основа жизни, здоровье, энергия, необходима для жизни, прохлада, свежесть, капля, струя, волна, водяной, русалка, рыба, ладья, ведро (ковш, бутыль, стакан, кувшин, сосуд), жажда, водонос, водовоз, колодец, коромысло, водоем, национальные корни, святость, Серафим Саровский, Арзамас, традиции, питье, кристальная чистота, прозрачность, лед, свежесть, вкус, простота, лед, природность, экология, пузырьки, серебро, ионы, натуральность, безопасность, чистота, кристалл, прохлада, облегчение, жажда, польза, человек, полив, орошение, экология, природа, артезианская скважина, колодец, глубина, недра земли, из самого сердца, безмятежность, покой, умиротворение, уверенность, здоровая красивая кожа, зубы, волосы, ценность, родина, детство, травы, ионизация, Долгожительство, источник, природные ресурсы, обновление, роса, питье, блеск, Ag+

Иллюстрация1.1. Ассоциации для знака

Эмоциональный посыл

образ чистой, живительной воды, которая поможет достичь гармонии красоты и полноценного здоровья. На этом же этапе для наглядной демонстрации визуальной составляющей создаю мудборд (доску настроения), дабы далее сверять свои идеи с этим камертоном.

Миссия компании

Миссия компании "Серебряный ключ" - стать надежным и ответственным источником качественной питьевой воды для каждого, кто ценит свое здоровье и окружающую среду.

Мы хотим, соединяя традиции и современность, с помощью передовых технологий и строгого контроля качества на всех этапах производства без потерь передать этим людям всю освежающую чистоту полезной и вкусной воды, которая вдохновляет на здоровый образ жизни и заботу о себе, своих близких, помогает обеспечить активное долголетие, внешнюю красоту, жить здоровой и счастливой жизнью.

В качестве рабочего варианта предлагаю использовать слоган " УНИКАЛЬНАЯ ПРИРОДНАЯ ВОДА С ИОНАМИ СЕРЕБРА" а в качестве текста-компаньона " ЗДОРОВЬЕ, КРАСОТА, ДОЛГОЛЕТИЕ"

Название бренда, используемого для вербальной части лого – "СЕРЕБРЯНЫЙ КЛЮЧ"

эскизная проработка идей логотипа

Согласно договоренности с заказчиком мне требуется предоставить на рассмотрение изначально от 3-х до 5-и эскизных вариантов решения дизайна логотипа… Для этого собираю рефренсы (удачные примеры для подражания и отстройки, доноры), делаю наброски вариантов решения….

Иллюстрация 1. Ассоциативный ряд для формирования эмблемы бренда.

Есть условно три составляющих, которые формируют стиль в айдентике

Империтивные (индивидуальные, присущие только этой компании, отражающие суть ее деятельности, стиль ее вхождения в нишу, характеристики, конкурентные преимущества, все то что отличает ее от остальных подобных в заданной нише рынка),

В нашем случае это могут быть название, слоган и описание, эмблема, содержащая символ, ассоциативно связанный с деятельностью бренда, а также принятая описательная часть бренда, цитируемая в прямом или сокращенном виде

Эмоциональные – передающие тот самый начальный посыл – то, как компания хочет себя позиционировать, с чем бы она ассоциировалась

В данном случае это характер написания вербальной части лого (шрифт, цвет) баланс между традицией и современностью, использование орнаментальных структур на основе стиля, плавных, текучих фонов, округлых очертаний, волнистых линий, общие рекомендации по формированию визуального стиля (см. ниже)

Технологические – возможность без потери передавать этот посыл на любом носителе, любыми средствами так, чтобы он дошел до аудитории, которой адресован. Здесь как правило речь идет в первую очередь о том, чтобы сделать фирменный стиль легко и без искажений передаваемым посредством рекламоносителей (т.е. абрисность, лаконичность, законченность). В качестве примера отошлю к истории: для того, чтобы маркировать свою продукцию, производители, торговцы наносили на нее некий штамп с помощью трафарета или тиснения – отсюда пошла традиция делать лого изначально одноцветным, искусственно создавая ему условия, когда он будет максимально читаемым, лаконичным и легко узнаваемым. Время идет, технологии меняются, но такая практика продолжает оставаться хорошим тоном при разработке дизайна.

В данном случае это четко выверенная типографика и соотношение отступов в компоновке блоков, пространство (воздух) вокруг блоков, строгость, абрисность, лаконичность образа, четкость в начертании лого и эмблемы бренда, обеспечивающие читаемость дизайна, легкость его технологического переноса на любые носители типографским или иным способом…

Фирменные цвета

Цветовая гамма диктуется ассоциативным рядом, определенным ранее концептом… Серебро – холодные или теплые оттенки серого, общая гамма от синего до голубого, ассоциирующаяся с прохладой, свежестью..

Преобладание в визуале питьевой воды холодной бело-голубой гаммы обусловлено уже ставшим традиционным выбором цветов для маркировки воды, ее свойств и тут особо ничего не поделаешь – это привычно и понятно потребителю. Однако, хотелось бы ввести в формирование набора фирменных цветов более широкий веер и контрастные по гамме цветовые акценты... (например, активный красный, оранжевый) которые лишь подчеркнут принятую гамму, сделают ее более выразительной и дадут большую свободу при формировании дизайна.

Может быть предусмотреть возможность заменить черный цвет на насыщенный темно-синий (заложить таковой фирменный).

Обязательно нужен хороший основной цвет (не мудрствуя предлагаю ярко-голубой) – яркий и активный, коий будет играть первую скрипку в формировании визуала… и цвета компаньоны к ним (их можно уточнить за счет наследования свойств соседних по палитре ранее заданных цветов)

Нужен легкий и ненавязчивый фоновый цвет для светлой части гаммы -условно, цвет серебра, который может отлично сочетаться и с белым и другими цветами гаммы.

Иллюстрация 2. Формирование основной цветовой гаммы

Выбор шрифтов

Иллюстрация 3. Варианты выбранных шрифтов и шрифтовое решение вербальной части логотипа

Что касаемо выбора шрифтов для формирования логотипа. Если следовать логике "историзма", шрифты следует выбирать со стилизацией под "славянские начертания". И тут все бы так, но представленные в каталогах варианты не совсем устраивают, ибо имеют начертание с уклоном в "декоративность" в ущерб читаемости. Мы же хотим не только передать стилизацию под традиционные шрифты, но и сделать так, чтобы название "Серебряный ключ" потребитель смог прочитать и запомнить... Потому каллиграфические варианты не совсем то, что нужно. Я предлагаю найти разумный компромисс между " выразительностью" и "читаемостью" шрифта. И этот шрифт будем использовать только для начертания вербальной части лого. Взял подходящий вариант и немного его доработал вручную…

В качестве шрифтов-компаньонов предлагаю уже строгие, хорошо сочетаемые с любыми другими традиционные шрифты без засечек. Мой выбор пал на гарнитуру "Din Pro" как наиболее четко прорисованный и читаемый, который я предлагаю использовать для создания акцентов, заголовков и пр., а в пару к нему (для основного текста) можно выбрать шрифт того же семейства, широко распространенный "Arial". Помимо прочего, это позволит еще раз подчеркнуть связь традиций и современных технологий.

Предлагаемые варианты шрифтов-компаньонов Гарнитура DIN Pro Cond Bold (начертание заголовков и акцентов, Гарнитура Arial (основной текст), Возможный дополнительно вариант шрифтов для рукописных акцентов DearJoe…

Иллюстрация 4. Эскизная проработка вариантов решения эмблемы

Чистовой вариант решения логотипа

После выбора и согласования с куратором проекта основного варианта идеи лого и в соответствии с согласованными правками, делаю детализированную проработку этого варианта и формирую логику блока логотипа , эмблемы, варианты их отображения..

Иллюстрация 5. Дополнительная проработка вариантов решения эмблемы

Масштабирование эмблемы, отображение для разной фоновой среды, варианты компоновки эмблемы и вербальной части логотипа

Иллюстрация 6. Формирование блока лого, логика построения и варианты визуализации

Иллюстрация 6.1. варианты визуализации логотипа

Иллюстрация 6.2. варианты визуализации логотипа