Идет загрузка


Подготовка грамотного контента для сайта


На примере сайта http://arena-rv.ru/gorodskaya-reklamnaya-gazeta.html под управлением CSM MODx evo. Общение между пользователями и поисковиком происходит через слова или словосочетания –запросы. По каждому запросу поисковик анализирует проиндексированные сайты, т.е. тексты страниц сайтов. И выдает результат – поисковую выдачу, со ссылками на сайты с наиболее актуальной (релевантной) информацией. Эти ссылки сортируются, выше всего стоят наиболее релевантные ссылки. Чем выше в выдаче, тем больше вероятность, что на нее кликнут и попадут на сайт. Первые 5, 10 мест называют «топом». Все стремятся попасть в топ, а в идеале на 1-ое место.

Текст

Архиважным и архинужным для того, чтобы нас читали.. является, как ни странно… J уникальный контент на сайте. Потому если будем выставлять статьи написанные ярким самобытным языком, содержащие свою оценку событий, интересные читателю – все у нас будет гут… Без этого никуда.

Контент (текст, картинки) — это именно то, зачем ваш сайт кому-то нужен. Не за красивый дизайн и технологичность мы любим сайты, а за полезную информацию. Контент — только уникальный. Профессиональный копирайтер проведет оптимизацию и ввернет нужные запросы из семантического ядра, при этом очень литературно их закамуфлирует. Ну а в нашем случае делаем сами… Текста должно быть много. Текст должен быть «человеческим». Концентрация в контенте ключевых слов и запросов не должна быть слишком высокой. Даже лучше чуть более разряженный текст, чем вызывающий тошноту. Поисковики это умеют определять не хуже людей.

Чужие новости дают в карму минус, тогда как свои – плюс. Потому если чужие и выставлять, то нужно их радикально переделывать. Если есть возможность написать действительно что-то новое, то это очень неплохо и будет выигрышным вариантом. А если о предмете статьи уже написано много раз на других сайтах? Тогда все равно есть выход – попробуй взглянуть на материал по-новому и переосмыслить его, описать с другой стороны. Если тема этого не позволяет, то используй необычную форму, проводи интересные аналогии и не забывай о примерах. Все что угодно, только бы читателю не стало скучно. Для этого можно брать информацию из разных источников, использовать свою собственную оценку описываемого, оригинальное построение фраз и статьи в целом. Перед написанием текста изучи целевую аудиторию, текст должен быть интересен в первую очередь именно для нее.

Для проверки статьи на уникальность можно пользовать Advego Plagiatus и Textus Pro. Эти простые в обращении программы дадут возможность оценить результат усилий по рерайту, если что… А лучше таки писать свое !

TEXTUS PRO

Какие возможности предоставляет эта программа?

Статистика использования ключевых слов – частота и плотность. Причем есть отдельная опция, которая позволяет учитывать при подсчете не только прямые вхождения, но и словоформы. В результате подсчета, выбранные ключевые слова выделяются в тексте синей подсветкой. 

Статистика использования всех слов в тексте – частота и плотность. Вы получите четкое представление о том, какие слова в тексте используются и в каком количестве. Если вы заметите, что некоторые ваши словесные обороты излишне часто употребляются в тексте – вы сможете их заменить синонимами, чтобы увеличить качество и читабельность. 

Вы получите возможность проводить такой анализ, указывая необходимые личные параметры (учет стоп-слов, чисел, коротких слов). 

При работе с исходным текстом вы сможете выбрать удобный для вас шрифт, увеличить/уменьшить размер текста, приглушить стоп-слова и знаки препинания. 

Также перед вами будет нужная статистика самого текста: количество слов и знаков (с пробелами и без пробелов), тошнота текста. Вы сможете рассчитать точную стоимость вашей работы исходя из количества символов и цены за 1000 знаков.  

Объем текста статьи крайне желателен от 1 000 знаков (если материал меньше, стоит подумать о «склейке» нескольких материалов в одну статью…) На статью 1 000 знаков нужны в тексте ~ 2 упоминания ключевика (хорошо, если это ключевик содержится внутри оформления стилем «заголовок 1» и «заголовок 2» в измененном падеже, не стоит более… Ключевиков можно использовать от 1 до 20 (оптимально 3-5). Можно использовать выделения текста типографикой, но осмысленные фразы, на которые нужно обращать внимание робота.

Ключ-слова

Собственно это те слова или осмысленные фразы, которые будет содержать поисковой запрос потенциального читателя. Очень сложно представить что придет ему в голову, но приходится предвосхищать его желания – на этом продвижение и основано. Причем здесь можно использовать типичные ошибки в написании, даже перекодировку текста, иногда важны и падежи и пр., хотя роботы вроде как должны хавать все, но на практике важнее таки дать им то, чего ищут… Тут нам в помощь программа SlovoEB, которая поможет подобрать нужные J слова (высокочастотные/низкочастотные и пр.) Запросы бывают разные – высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные. Высокочатотные это популярные и простые запросы, например «авто», «купить ноутбуки» или «строительная фирма». Их постоянно много людей вбивают в строку поиска. Среднечастотники – менее популярные, но как правило более «узкие» запросы, например «авто запчасти ford». Низкочастотники – часто до 100 запросов в месяц, очень сложные, длинные, с ошибками, узкоспециальные или слишком конкретные, например «купить старые запчасти к авто ford 1900 года выпуска в Америке».

Интересно, что иногда хорошие целевые среднечастотники полезнее высокочастотников, т.к. человека с запросом «авто» может интересовать и запчасти, и отзывы, и машины, и форум и т.д. И пользы от такого посетителя на сайте про тюнинг авто – никакого.

Не превышай порог плотности ключ-слов в 7-8%, иначе страницу могут классифицировать как поисковый спам и исключить из индекса… Оптимально 1-3%

При вычислении плотности ключевых слов поисковые машины используют особые правила и игнорируют наиболее часто встречающиеся слова.

Простейшим анализатором частоты может служить редактор Word. Выбери "сервис -> статистика" и запусти поиск по нужной словоформе (без приставок и окончаний). Затем раздели последнюю цифру на первую. Можно сделать автозамену "само-на-себя" и программа покажет число произведенных замен. Однако количество словосочетаний придется подсчитывать вручную.

Или лучше опять же TEXTUS PRO используй…

Типографика

Полученный в результате текст статьи нужно грамотно «подать» т.е. снабдить его картинками (к которым не забываем прописывать теги alt и title (заголовок и описание) там, где таковая возможность есть (в новостях я сделал это автоматической функцией)), отформатировать его с помощью типографики. Как для поисковых машин, так и для пользователей необходимо правильно структурировать текст. За «простыню» первые могут наложить санкции, а вторые – просто уйти со страницы. Для визуальной разбивки больших текстов помимо абзацев необходимо использовать заголовки h2-h3, нумерованные и маркированные списки, иллюстрации, видео. Чтобы выделить наиболее важные мысли и тезисы, можно применять полужирный или курсивный шрифт. Но не стоит этим злоупотреблять, так как поисковики это могут расценить как переоптимизацию. 

Заголовок

Необходимо для каждой страницы создать свой уникальный заголовок, обязательно используя в нем продвигаемую ключевую фразу. При этом учти, что заголовок это тот текст на сайте, который должен давать необходимую информацию пользователям, заинтересовывать их, побуждать к дальнейшим действиям. Именно глядя на заголовок в выдаче поисковых запросов на свою фразу (содержащую ключ-слова), посетитель решает стоит ли обращаться к материалу именно нашего сайта. Знакомство с материалом начинается с заголовка. Название может быть провокационным, остроумным или неожиданным, то есть при первом взгляде оно уже должно «цеплять». 

Перелинковка

Для увеличения веса и релевантности целевых страниц продвигаемым запросам необходимо организовать внутреннюю контекстную перелинковку. Это значит, что, например, встречающееся в тексте статьи ключ-слово для другой страницы сайта должно быть оформлено ссылкой на целевую страницу. Сие даст прирост запросов…

Используй для установки контекстных ссылок каждую страницу сайта. Внутреннюю перелинковку надо настроить так, чтобы собрать максимальный вес на продвигаемых страницах. В качестве анкоров ссылок следует использовать ключевые фразы, по возможности избегая ссылок вида «Подробнее…». Например, на многих страницах сайта размещен блок с кратким описанием предоставляемых услуг, и в качестве ссылок на страницу, посвященную каждой услуге, используется ссылка с анкором «+ Подробнее…». Советую в данном блоке название соответствующей услуги сделать ссылкой на целевую страницу.

Я уже сделал блок «похожие страницы». Там выборка идет по ключ-словам, т.е. подбираются статьи, в ключах у которых есть, подобные рассматриваемой, выражения… Это автоматом, хотя стоит учитывать поведение девайса при назначении статье ключей… Что касаемо перелинковки внутри текста, тут еще в работе. Сообщу попозже, как сделаю отдельную фичу для этого, будет у нас как в Викепедии J.

Самопроверка

Как определить, хороший ли контент на странице и выполняет ли он свои основные функции? Технические параметры, вроде количества вхождений ключевых слов или объема текста, вряд ли скажут об этом. Эффективность контента можно оценить по отношению пользователей, то есть по их действиям. Для этого как нельзя лучше подходит сервис статистики «Яндекс.Метрика». 

Задерживаются ли пользователи на странице со статьей, чтобы прочитать ее? Переходят ли потом на нужную целевую страницу? На эти вопросы даст ответы «Яндекс.Метрика». В разделе «Поведение» необходимо выбрать пункт «Вебвизор», в открывшейся таблице будут данные о времени просмотра страниц, по которым косвенно можно судить, прочитал пользователь текст или нет. Кроме того, можно просмотреть видеоролик с конкретными действиями пользователя.  

Раздел «Карта путей по сайту» сервиса дает информацию о переходах пользователей, то есть позволяет увидеть, идут ли посетители по заданным конверсионным маршрутам. 

Также об отношении пользователей к странице можно судить по социальным кнопкам. Большое количество «лайков» скажет о положительной реакции пользователей на материал. 

Выводы 

При написании текстов необходимо учитывать весь комплекс требований поисковых машин и живых пользователей. Помимо этого, страница обязательно должна выполнять свою первостепенную функцию – побуждать пользователя идти по конверсионному пути. При написании текстов не старайся лишь изложить другими словами известную информацию, ищи что-то новое или используй оригинальные подходы.

Можно написать статью достаточного объема, использовать оптимальное количество ключевых слов, оформить ее по всем правилам и угодить поисковику, но при неплохих позициях в SERP конверсия будет гораздо ниже ожидаемой. Также может сложиться и обратная ситуация – когда посетители будут в восторге от контента, процент отказов будет совсем небольшим, но страница будет далека от ТОПа. Чтобы наш пострел везде поспел, надо совмещать все требования – и поисковых машин, и живых пользователей. При достижении такого баланса качеств сайт будет ждать успех. 

1.      Большое количество ключей настораживает, якоря не принимаются, рерайт только качественный, ибо проверят и вручную…

2.      Использовать лучше для нас средене- и низкочастотные запросы по ключевикам

3.      Использовать для картинок ключевики в теге alt – ищет отдельный робот

4.      Сужать поиск роботу используя тег noindex – концентрируя его внимание на главном, то что хотим подчеркнуть

5.      Сделать внутреннюю перелинковку, проверить редиректы

Автоматизация работы редактора

Для  того, чтобы избегнуть ошибок в результате «забыл» и «лень» ;) редактора, я сделал по возможности автоматическое заполнение некоторых полей на сайте, способствующих продвижению его. 

Где заголовок страницы (Тег SEOtitle  – заголовок материала ) – «заголовок страницы сайта | Городская рекламная газета» формируется автоматически из названия страницы, как она указана редактором и названия сайта

Описание страницы сайта Description (тот текст, что видят посетители ниже заголовка) берется из описания страницы автоматически и по умолчании (если не меняется редактором вручную) совпадает с текстом анонса (поле Summary)

Ключевые слова для страницы формируются также автоматически и по умолчании (если не меняется редактором вручную) совпадает с заголовком страницы (поле Заголовок)

Alt – ключевик картинки-иконки в новостях (где нет возможности вручную его редактировать, так как он подставляется автоматом), формируются автоматически и совпадает с заголовком страницы, к которой относится

В случае, если картинку забыли поставить – ставится картинка по умолчании…

Ка правило, все поля вынесены в редактор и могут быть изменены вручную, в случае необходимости…

Алгоритм работы с текстом статьи на сайте

Итак, что нужно сделать всякий раз, как выставляешь статью… Ну, понятное дело, сначала нужно сформировать все необходимое содержание для нее, как мы говорили выше… и вперед

Лепим текст

1.      Придумываем зазывный заголовок

2.      Одновременно с тем продумываем ключ-слова по которым будем продвигаться и включаем их в заголовке и тексте статьи (т.е. оптимизируем контент)

3.      Делаем типографику страницы и перелинковку – выделяем нужное нам, учитывая ключи

4.      Оформляем иллюстрациями, прописываем к иллюстрациям заголовок и описание. Иллюстрации формируем в нужный размер,

5.      Делаем описание страницы: указываем картинку – иконку, делаем анонс статьи, заполняем поля «ключ-слова» и пр. при необходимости, если не устраивают автоматически выбранные значения. Выбираем раздел, к которому статья относится и пр.

6.      Если нужно, формируем альяс страницы

7.      Сохраняем и не забываем посматривать в статистику…

8.      После того, как статья появилась на сайте, ее можно «прогнать через соцсети» - сделать на нее ссылки и закладки с помощью прилагаемого к странице сервиса :), обсудить с помощью комментариев… 


Avatar

Игорь Мальцев, дизайнер

разработка логотипа и фирменного стиля компании, графический дизайн, упаковка, разработка и сопровождение сайтов различной сложности, электронных презентаций, оформление и профессиональная верстка книг, иллюстрирование.

Сделать заявку на разработку дизайн-проекта