Разработка торговой марки Arkotech

---

Задача

Необходимо разработать торговую марку - бренд линейки запчастей трансмиссии для спецтехники (но в дальнейшем это может перерасти и на легковую технику) Название бренда Arkotech.

Заглавная иллюстрация. Мокап стилевого решения – демонстрация «работы» готовой торговой марки и фирменных констант

Вводная часть к заданию

Производство находится в Китае, очень крутой завод со своим конструкторским бюро, 18 тыс. кв. метров занимает вся фабрика, множество цехов, целые этажи с тестировочным оборудованием. Вот облик такой продукции и хочется представить)  

Иллюстрация 1. Внешний вид детали, о которой идет речь в разработке дизайна

На данный момент на российский рынок представляются в этой линейке партии 2х видов сцеплений, оба для тракторов, 1-ый вид это классический для снг Беларус МТЗ 80/82, применяется не только для сельхоз. нужд, но и для коммунальных. Второй трактор - ХТЗ, другие названия Кировец/слабожанец, он преимущественно для сельхоз. работ используется.

Основной момент, что это современное лепестковое сцепление, которое не нужно регулировать в отличие от рычажных, оно мягкое, а металлокерамические накладки на диске сцепления дают увеличенный ресурс и надёжность, нежели более старые версии асбестовых дисков сцеплений. 

Ассоциативный ряд

Генерирую ассоциации, возникающие по ходу ознакомления с темой… все в таком порядке, как пришло в голову… Сортирую ассоциации и примерно составляю варианты образа

• пазлы, детали - кусочки целого, шестеренка, зубья шестеренки, гайки
• лепестки сцепления, симметрия, гармония, крепкое зацепление частей, часть целого, сцепившиеся зубья
• штамп, торговая марка, цеховая марка, гараж, байкерская клубная эмблема, перекрестье ключей гаечных, винтажный авто, отвертка, разводной ключ, авто, чертеж, эмблема на капоте, номерной знак, дорожный знак,
• литера «А» (первая буква алфавита, названия марки, основа языка) - абстрактно обыгрывается глиф.
• доктор, сердце, пульс, здоровье автомобиля, медицинская эмблематика

Формулирую свои пожелания к тому, как вижу стиль марки

Знак

Четкий, строгий, выразительный, уравновешенный, желательно вписанный в простую форму – квадрат, круг, шестиугольник (ассоциация с гайкой), симметрия приветствуется, динамика тоже…

Цветовая гамма

Цвет традиционный для спецтехники – черный и оранжевый… Собственно предсказуемо, опять же с принятыми для сайта компании в одном ключе. Стоит ли делать эти цвета более сложными? не просто черный, а холодный вариант очень темного оттенка ? Тут вопрос… С одной стороны стоит попробовать, с другой стороны, хочется, чтобы цвет легко можно было воспроизводить в типографии максимально просто. Следует подобрать технологичный вариант цвета, простой по составу красок.

Подбор шрифтов

Строгие, брутальные, но изящные по рисовке. Тут и думать нечего – что-то без засечек, но «найденные» по абрису. Мой выбор - DinPro (варианты гарнитуры), Arial, Optima(?) Если ничего по ходу работы не придет нового в голову…

Генерация и эскизирование вариантов идеи

Далее делаю «рабочие варианты» знака

Логотип как таковой состоит из шрифтовой части (обыгрывается название марки) и знака(эмблемы). Шрифтовой логотип и знак могут использоваться далее как вместе (в виде блока) так и отдельно друг от друга.

На этом этапе работы, делаю варианты знака – см. во вложении (концепт знака.zip), так как это наиболее сложная часть проекта… Все это еще не окончательные варианты, именно как бы направление, в котором устремлялась моя творческая мысль. Это эскиз-идеи, из которых теперь предстоит выбрать наиболее жизнеспособную версию.

Иллюстрация 2. Генерация вариантов дизайна знака

ПРОРАБОТКА Выбранного варианта

Теперь, когда с основной версией знака с клиентом определились и согласовали, делаю «сужение воронки», т.е. на конкретном варианте сосредоточусь и буду его более пристально прорабатывать. Делаю знак начисто, тщательно его строю и объясняю путь построения.

Иллюстрация 3. Построение знака

Теперь по текстовому лого. Шрифты подобрал по каталогу… Со шрифтами вроде как тоже у нас взаимопонимание полное

---

Просмотров: